Unterwegs in eigener Sache.
Wo Sie fahren, parken oder wenn Sie an Ampeln warten, das ist die perfekte Gelegenheit für Eigenwerbung. Darum ist gut gemachte Fahrzeugbeschriftung vom Smart bis zum LKW mobile und intelligente Werbung. Schließlich erreichen Sie so immer Ihr Ziel: mehr Aufmerksamkeit für Ihr Angebot!
ist eine besondere Form der Verkehrsmittelwerbung, bei der Fahrzeuge in ihrer Ganzheit für die Werbebotschaft gestaltet werden, realisiert mittels Lackierung, Folierung ("Fahrzeugvollbeklebung") oderBeschriftung und diversen Mischformen, sowie mittelszusätzlicher Aufbauten und anderer Elemente wie etwa Fahnen, Schleifen etc. Derart gestaltete Fahrzeuge sollen sich vor allem vom gewohnten Erscheinungsbild eines bewegten Verkehrsteilnehmers abheben. Die Fahrzeuggestaltung soll bereits im Entwurf die für Verkehrsunternehmen typischen Farben und Beschriftungen berücksichtigen. Bei der Verkehrsmittelauswahl werden Fahrzeuge mit vorhersehbarer Route gewählt, um die anzusprechende Zielgruppe genauer bestimmen zu können. Es werden daher meist Fahrzeuge des öffentlichen Personen-Nahverkehrs wie Busse oder Straßenbahnen aber auch Taxis sowie urbane Mietwägen mit dieser aufwendigen Werbeform gestaltet.
Geschichte: Die erste bekannte Ganzgestaltung in Deutschland war "Triebwagen 329" mit "Beiwagen 1329" der Verkehrsgesellschaft Üstra (Hannover). Er warb seit Dezember 1969 für regionale Milchprodukte. In Deutschland begann die Ganzgestaltung bei Straßenbahnen um 1970, ab Mitte der 1970er war sie überall anzutreffen. Waren am Anfang die Werbewagen sehr aufwendig lackiert, wird heute überwiegend mit Klebefolien gearbeitet. Seit neuestem wird Ganzreklame auch auf Flugzeugen verwendet.
Technik: Bei Teilgestaltungen bleiben die Seitenscheiben meist frei. Die Ganzgestaltung, also das komplette Branding eins Fahrzeugs, wurde durch die Entwicklung teildurchsichtiger Folien erleichtert. Die speziellen Folien ermöglichen, dass die Fahrgäste von innen nach außen durch die Scheibe sehen können und sich außen ein stimmiges Motiv zeigt. Gebräuchlich sind hierbei: Fensterlochfolien, teilbedruckte Transparentfolien sowie konturgeschnittene "Folienplotte", auch "geplottete Folien" genannt. Wegen hohem Lackier-Aufwand verbleibt die Ganzgestaltung meist für längere Zeit auf den Fahrzeugen.
